Два года назад в Армавире сделали ставку на событийный туризм. И не прогадали. Разного формата фестивали формируют узнаваемый бренд города и становятся одним из драйверов развития малого бизнеса.
Культура-2024
В этом году город ждет череда развлекательных массовых мероприятий, нацеленных не только на разнообразие культурной жизни горожан, но и на привлечение участников извне. Как отметил начальник отдела культуры администрации города Виталий Зинченко, в Армавире планируют провести более 15 брендовых фестивалей и мероприятий.
Часть из них — музыкальные. По результатам опросов в соцсетях, они вызывают наибольший интерес у армавирцев.
Кроме полюбившихся фестивалей джазовой музыки «Армавир Jazz» и электронной музыки «Культ ритмичности» в 2024-м организуют несколько новых. Например, концерт инструментальной музыки «Классика». Подхватив волну ностальгии, отдел культуры проведет музыкальную вечеринку под открытым небом в стиле 90-х «Попсовый май».
— Решение возникло не спонтанно: сейчас снимают фильмы, в которых звучат песни того времени, многие российские артисты выпускают каверы хитов 90-х и 2000-х, — поясняет Виталий Зинченко.
Будет и экспериментальный формат — фестиваль хвостатой дружбы «Хвост Фест». Для владельцев домашних питомцев организуют выставочные зоны, площадки по продаже корма и другие локации.
— Самим любопытно, как жители города его воспримут, — признался начальник отдела культуры.
В прошлом сентябре команда Совета молодых библиотекарей Централизованной библиотечной системы успешно провела первый фестиваль гик-культуры. Для Армавира формат оказался уникальным, отметила его участница Анна Осян. Событие объединило любителей аниме, комиксов, настольных и видеоигр. Теперь библиотекари готовы повторить успех и организовать фестиваль детективов.
«Рекреация 2.0»
Вновь состоится детский фестиваль «Шатры сказок».
— В прошлом году локации мероприятия у младшего поколения армавирцев вызвали интерес. Даже взрослых приятно удивила сказочная атмосфера пространства Городского парка, где проходили «Шатры», — говорит Виталий Зинченко.
Спустя год вернется «Рекреация» — арт-фестиваль креативных индустрий, который в июне 2022 года посетило более трех тысяч человек.
— Он дал старт культурной перезагрузке Армавира, — отмечает он. — Тогда люди столкнулись с непривычным для города форматом культурного мероприятия. Теперь же фестивальное направление развивается, и армавирцы ждут новых необычных событий.
Вкусно на точке
Часть фестивалей становятся не только культурным событием, но и промоплощадкой для предпринимателей. В июле 2023 года на фестивале мороженого участники и гости пробовали продукцию местных производителей. В этом году идею и охват малого бизнеса расширили — в Армавире проведут Самый сладкий день в году, где участники полакомятся разными сладостями.
Дважды в формате городского пикника проходил гастрономический фестиваль «Лаваш-фест». В 2022 году в нем участвовало 21 предприятие общественного питания и пекарни. Они были резидентами на безвозмездной основе. Презентовали свою продукцию и продавали ее по доступным ценам.
— Мы рискнули поучаствовать в «Лаваш-фесте». Предлагали гостям праздника премиальные сорта арбузов: с оранжевой, желтой мякотью и красный бессемянный. Привезли на фестиваль полторы тонны продукции — три поддона, — рассказал тогда «АС» маркетолог агросоюза «Романовский».
А многочисленные гости с аппетитом пробовали мясо, шаурму, сыры, блинчики, хот-доги и пиццу. Тогда же приготовили самый большой в Армавире «лаваш-ролл». На следующем «Лаваш-фесте» раздали 300 «бургеров по-армавирски», угостили авторскими сырами и развлекали гастрономическими конкурсами.
— Тех, кто впервые становится резидентами, интересует охват аудитории, бизнесмены хотят понимать, окупится ли изготовленная для фестиваля продукция и работа их сотрудника на точке, — поделился Виталий Зинченко. — Однако участие в таких мероприятиях позволяет местным производителям найти новых клиентов. А приглашая предпринимателей из других районов, мы расширяем географию участников, заявляем о себе.
Когда город — сцена
Большая часть мероприятий пройдет летом. Начальник отдела культуры отмечает, что армавирцы пока не готовы к зимним фестивалям.
— В декабре-январе горожан удалось заинтересовать новогодней ярмаркой локальных брендов «Добрый маркет», но сказывается южный менталитет. В холодное время года на уличные мероприятия люди массово не идут, — поясняет Виталий Зинченко. — Но постепенно мы подготовим армавирцев и к такому формату.
Площадок для проведения масштабных фестивалей в городе достаточно: пешеходная зона на улице Ленина, обновленный парк «Сфинксы», Городской парк. В этом году работы по благоустройству вынуждают организаторов подстраиваться: до ноября будут реконструировать центральную площадь, а в Городской роще из-за очистки водохранилища перекрыта часть пешеходных дорожек. Но появилась новая площадка — улица Кирова, обновленная и приспособленная для культурных событий разного формата.
Как оставить туриста?
В марте на одном из совещаний заместитель главы Армавира по экономическим вопросам Елена Кузнецова подчеркнула, что номерной фонд в гостиницах и отелях города заполнен всего на 27 процентов. Ночевать в них в 2023 году оставались 44 809 человек. При этом туристический поток был в семь раз больше и составил 313 600 человек. В гостиницах в основном останавливаются приезжающие на соревнования спортсмены и находящиеся в деловых поездках.
Почти все проводимые в городе фестивали однодневные. При этом многодневные мероприятия помогли бы заполнить номерной фонд армавирских гостиниц, что, в свою очередь, привлечет дополнительные средства в городской бюджет.
Пока из длительных мероприятий есть волонтерский фестиваль «Ухти-Тухти Фест». Однако участвуют в нем местные жители и студенты, имеющие жилье. А трехдневный межрегиональный астрономический фестиваль «Дотянуться до звезд» проходит в пригороде — хуторе Красине. Многие участники там же и ночуют в палатках.
— В организации мероприятий событийного туризма мы еще новички. Стараемся сделать их событиями краевого уровня, но, уверен, вскоре будем проводить многодневные фесты, — убежден начальник отдела культуры Виталий Зинченко.
Расширяя географию
За прошедшие два года география участников армавирских фестов расширяется. В 2022-м в беседе с корреспондентом «АС» Виталий Зинченко говорил, что на фестивали привлекают тех, кто живет в радиусе 100 километров. Сейчас на Всероссийскую конференцию по археологии, локальной истории и музееведению Юга России «Лунинские чтения» приезжают спикеры из Москвы, Ростова-на-Дону, Краснодара, Ставрополя. В музыкальных фестивалях участвуют творческие коллективы из этих же регионов.
Медленно, но верно событийные мероприятия Армавира выходят на всероссийский уровень.
— Наше мероприятие «Рекреация» начинают проводить в других регионах. Их организаторы обращаются к нам за советами. А II фестиваль джазовой музыки «Армавир Jazz» победил в номинации «Событие года» в краевом конкурсе лидеров туристской индустрии «Курортный Олимп-2023». Это говорит о потенциале и способности Армавира развиваться в направлении событийного туризма, — уверен Виталий Зинченко.
Фото Александра Ковязина / АС